Text

Innehåll Analysbrevet 20 oktober 2014

1. Spinoff nästa svenska medietrend
2. Dagstidningar: ny affärsmodell för bilaga
3. Tidskrifter: Bonnier förvärvar och Martha Stewart oursourcar
4. Digitala medier: Apples nya iNewspaper och Snapchats annonser
5. Case: eventet som drar in 14 nya miljoner
6. Medieaffärer: Aller skrotar i Norge

Bearbetade källor inför veckans brev: 911 st.

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här

Text

Innehåll Analysbrevet 13 oktober 2014

  • Nästa svenska mediehus till salu
  • Dagstidningar: danska Politico
  • Tidskrifter: tysk storaffär och nedåt för Conde Nast
  • Digitala medier: svensk digitalmoms-dröm nu verklighet i Norge
  • Case: Mondelez skiftar från tv till digital
  • Medieaffärer: Paperton byter ägare

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här

Text

Analysbrevet 6 oktober 2014

Nya Analysbrevet är responsivt. Ur innehållet idag:

  • Så kommer nya medieministern slå mot Bonnier - stor genomgång av miljöpartiets mediepolitik
  • Nya Orvestomätningen
  • Här är nya “Yahoo för män”
  • Kampanjen som gav 43k prenumeranter

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här

Text

Därför läggs Svenska Dagbladet ned inom fem år

För någon vecka sedan skrev Dagens Industri ett längre reportage om mediebranschens framtid. Reportaget heter Framtidshoppet och vill beskriva hur “hotet mot mediebranschen blivit det nya framtidshoppet”. Reportaget finns här bakom betalvägg (en av många framtidshopp, enligt reportaget.)

I reportaget intervjuas Louise Dahlborn Samet och Sebastian Siemiatkowski på Klara, Jan Helin på Aftonbladet, Anders Berglund på Google, Sara Öhrvall på Bonnier, Douglas Roos på Nyheter 24 - samt jag.

På frågan hur ser det ut för papperstidningen 2020 svarade jag:

Svenska Dagbladet kommer att vara borta, Expressen är borta, många lokaltidningar är borta. Det kommer att finnas kvar lokaltidningar med olika varumärken med med samma innehåll.

Det fick Svenska Dagbladets redaktionschef att reagera:

Jag frågade “vad är skillnaden?”

Det anser jag vara en eufemism: Svenska Dagbladet har en (1) produkt, printtidningen. Den står för 92% av de totala intäkterna. Bara 82 Mkr av Svenska Dagbladets totala intäkter kommer från digitalt, en ökning med 15 Mkr. Så samtidigt som Svenska Dagbladet tappade ytterligare -69 Mkr (printupplageintäkter -9% och printannonsintäkter -13%) så lyckades man skaka fram 15 nya miljoner. 

Siffrorna går att läsa i Schibsteds årsredovisning för 2013.

Det är förstås för många en otänkbar tanke att ärevördiga Svenska Dagbladet kan läggas ned. Och varför? Bolaget omsätter strax över 1 miljard kronor per år - men gjorde en 1 Mkr i vinst.

Här är några skäl till att Svenska Dagbladets position:

* Presstöd. Tidningen fick förra året 53 Mkr i presstöd. Utan presstöd skulle tidningen alltså göra en förlust på -52 Mkr. Presstödets framtid är dessutom högst osäker, fram till 2017 vet vi hur presstödet ser ut (en liten minskning väntar för Svenska Dagbladet) men sen då?

* upplage- och räckviddsutvecklingen. Utvecklingen för Svenska Dagbladet går åt helt fel håll, bara i dagens Orvestomätning tappade man 13% av sina läsare, jämfört med för ett år sedan. Det samma gäller annonsintäkterna. Lägg till detta en generell strukturomvandling med användarbeteenden och annonsutveckling… 

* kostnaderna minimerade. Svenska Dagbladet är en liten redaktion som blivit allt mindre under 00-talet. Senast tog man bort en rygg och ersatte sportredaktionen med TT-material. En mindre redaktion kan bara uppnås om man fortsätter att lägga ut produktion, men vilket? TT är redan idag en stor leverantör av utrikesmaterial men inrikesnyheter? Kultur- och Näringslivs-delarna går knappast att kapa kostnader på, där (och på ledarsidan) finns tidningens unikum kvar. Utgivningstakten kan ändras till 5 eller 6-dagarstidning - men det finns inga exempel på om det är möjligt att ändra en tidnings DNA så mycket och samtidigt klara att behålla intäkter.

* ägarbilden. Schibsted är ett börsnoterat bolag och av de 10 största ägarna är 6 brittiska eller amerikanska. Fokuset på Schibsted är classifieds (t ex Blocket) - frågan är varför dessa ägare skulle vilja äga en svensk förlustbringande tidning? Tinius-fonden (som styr och äger Schibsted) har åsikter som yttrandefriheten och självständigheten, men inte vilka medier man ska äga. Jämför detta med hur Svenska Dagbladet tidigare ägdes av Wallenbergsfären som såldes 1998, där hade ägarna länge ett mycket större personligt engagemang som gick bortom det finansiella.

Sammantaget har Svenska Dagbladet problem på flera fronter. Styrkan är förstås journalistiken, där tycker jag tidningens står sig väl - framförallt sett till resurserna de har.

Men i grunden pekar inga pilar i rätt riktning. Intäkterna dalar snabbt, vinsterna är små och de nya intäkterna minskande.

Jag kommenterar även siffrorna i Resumé här, idag.

(Hur är det med de andra krishärdarna jag pekade ut: Expressen och lokaltidningarna? Där återkommer jag.)

Text

Aller lägger ned 5 + IDG:s nya nedläggning + ny modetidning för 40-plussare + branschmedierna tappar trots event: Analysbrevet 29 september

1. Nytt & nedlagt
2. Aller lägger ned fem magasin - och säljer digitala satsningar
3. Ny ägare lägger ned musiktidningen direkt
4. Ny modetidning för kvinnor över 40 år
5. Nystartad dagstidning i Los Angeles kraschade efter 5 månader
6. Eventen tappar intäkter för branschmedierna
7. Nyhetsbrev framgångsformeln för allt fler dagstidningar
8. Norskt blodbad för dagstidningar och magasin
9. Så viktiga är sociala medier för nyhetskonsumtionen

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här

Text

Egmonts strategiska förvärv + storaffär med Conde Nast i USA + krisen i Ryssland slår mot Bonnier + Readers Digest trappar av: Analysbrevet 22 september 2014

1. Nytt & nedlagt
2. Många magasin tappade trafik i augusti
3. Lägre takt för Readers Digest
4. Skönhetsbox ny inriktning för modemagasin
5. Succe-serie startar magasin som avslöjar plotten
6. Storaffär när Conde Nast säljer söndagsbilaga
7. Många strategiska affärer och konsolidering just nu
8. Egmont satsar vidare på content marketing
9. Krisen i Ryssland hotar slå hårt mot Bonnier och Sanoma
10. Tung mattidning skrotas

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här

Text

IDG säljer Cap & Design + dagstidningarna som är störst på Faebook + Macworld läggs ned + Guardians events + betalvägg: Analysbrevet 15 september 2014

1. Nytt & nedlagt
2. IDG säljer Cap & Design 
3. Dagstidningarna som är störst på Facebook 
4. Medlemskap och event ska rädda Guardian
5. Dansk, stor affär skapar tredje största mediehus av lokaltidningar
6. IDG lägger ned Macworld - 160 000 prenumeranter inte nog
7. Politico går in i Europa 
8. Miniaktören från Slovakien köper amerikansk konkurrent 
9. Hiphop-magasinet “ett lik som burits omkring”

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här

Text

Analysbrevet 8 september

1. Nytt & nedlagt
2. Trendmagasinet Monocle sålt till Japan
3. Mikrobetalningar snart på DN
4. Konkurs för Nice Matin
5. Berlingske sålt för nära 2 miljarder till Belgien
6. Ny sajt inget krux för katoliker
7. Webb-tv om kändisar finansieras med sponsorskap 
8. Rejäla räckviddslyft för tidskrifterna
9. Robin Williams och andra kändisar motor för tidskrifterna
10. Den fjättrade ankan backar med vänsterregeringar

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här

Text

Analysbrevet 1 september 2014

1. Nytt & nedlagt
2. Först i Analysbrevet: IDG lägger ned M3
3. Egmont köper Forma - nya Egmont större än Bonnier
4. Webb-tv växer i Sverige
5. Vice sålt - värderat till 2,5 miljard dollar
6. Amazon - inte Google - betalar närmare en miljard dollar för dataspels-sajt
7. Nedåt för norska mediekoncernerna
8. Frankie en av många positiva tidskrifts-nyheter
9. Annonsintäkterna ställer till största problemet

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här

Text

Analysbrevet 25 augusti 2014

1. Nytt & nedlagt
2. Svenska tidningen som blivit en sedelpress 
3. Condé Nast storsäljer för 100 miljoner dollar
4. Dagstidningarna som knoppar av tv-bolagen
5. Höjer priset i olika rika bostadsområden
6. Rodale startar om sin första tidskrift 
7. Stor bloggaffär när största nätverket köper konkurrenten
8. Usel sommar för brittiska dagstidningar
9. Värdet sjönk på lyxmagasinet från 150 till 60 miljoner dollar
10. Höstens smartaste tidskrifts-idé!

Prenumerera på Analysbrevet (1950 kr/år) här